Lars Story
im Sales & Marketing

Digitalvermarktung im nationalen Markt vorantreiben

MADSACK ist dort, wo die Menschen sind – regional verwurzelt, lokal bekannt, nah am Kunden. Als digitales Medienunternehmen geht es heute aber auch darum, diese Stärke in die nationale Vermarktung zu übersetzen. Lars macht genau das: Als Head of Digital Sales entwickelt er die Strategie, mit der Werbekunden MADSACK nicht als Ansammlung regionaler Einzeltitel sehen, sondern als starkes, flächendeckendes digitales Portfolio, mit Display-Werbung, Native Ads in E-Papers und Newslettern. Das Ziel dahinter: digitale Werbeerlöse realisieren, die MADSACK zukunftsfähig machen.

Vom Print-Denken ins Digitale übersetzen

Lars kennt das Vermarktungsgeschäft aus verschiedenen Blickwinkeln. Was ihn heute antreibt, ist die Frage, wie MADSACK als Gesamtes im nationalen Markt auftreten kann, mit einem klaren Produktportfolio statt vieler paralleler Ansprechpartner. „Ich übersetze, was wir früher im Print-Geschäft konnten, ins Digitale: Reichweite für Werbekunden schaffen – nur jetzt flächendeckend und messbar.“ Dabei hat er Marktentwicklungen ebenso im Blick wie die Budgetplanung und die Performance der digitalen Vermarktungsmaßnahmen. So entwickelt er Ansätze, die die Digitalvermarktung von MADSACK insgesamt stärken.

Nah am Markt, nah an den Menschen

Wenn Lars mit Kunden über digitale Werbung spricht, geht es um konkrete Ziele: Was will ein Unternehmen mit einer Kampagne erreichen, und wie passt das MADSACK-Portfolio dazu? Display-Anzeigen, Native Ads, Newsletter-Platzierungen – Lars erklärt, was wann Sinn ergibt. „Erfolgreiche Vermarktung bedeutet für mich, die größtmögliche Übereinstimmung zwischen crossmedialer Media-Komplexität und menschlichem Bedürfnis zu schaffen.“ Er akquiriert neue Werbepartner, entwickelt bestehende Beziehungen weiter und begleitet strategische Gespräche auf nationaler Ebene.

Erfolgreiche Vermarktung bedeutet für mich, die größtmögliche Übereinstimmung zwischen crossmedialer Media-Komplexität und menschlichem Bedürfnis zu schaffen.

Ein MADSACK, ein Marktauftritt

Damit MADSACK im nationalen Vermarktungsmarkt als Einheit wahrgenommen, arbeitet Lars eng mit dem Key Account Management, den lokalen Key Accounts und TAG24 zusammen: denn nur wenn alle Vermarktungsteams mit einer gemeinsamen Strategie arbeiten, können lokale Teams auch nationale Kampagnen platzieren, ohne dass Kunden mehrere Ansprechpartner koordinieren müssen. Lars bringt diese Perspektive aktiv ins Consulting ein und entwickelt den übergreifenden Ansatz kontinuierlich weiter. Das Ziel: regionaler Anspruch und nationale Wirkung aus einer Hand.